【LINE教学】开始使用LAP投放广告

开始使用LAP投放广告：认识LINE的成效型广告—LAP，了解LAP的广告特色，注册为LAP用户、并建立广告帐号

Lesson 1: 认识什么是LAP

学习目标：

• 认识LAP 的广告版位
• 透过LAP 有哪些锁定受众的方式
• LAP 广告对企业主的价值：没有门槛、操作弹性、可持续优化成效

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品牌行销要做好，网路广告不可少。广告主最需要的就是广告曝光后能得到有效的转换，使广告发挥最大的效益。网路广告比比皆是的情况下，如何在众多选项当中做选择？相较于其他广告平台，LINE 的LAP 广告平台又有哪些功能上的特点与优势？现在就带你和我一同一探究竟。

LINE 在2017年推出了LINE 广告平台（ LINE Ads Platform, LAP )，本篇文章将带你深入了解LAP。

LAP 的优势

在台湾， LINE 是最多人选择使用的社群通讯软体，拥有2200 万的月活跃用户，在2020 年Neilson 的统计数据显示，12 到65 岁的台湾民众之中，有超过九成的用户在一周内会使用LINE 与亲朋好友联系。能够在LINE 的情境中，透过LAP 让广告主的广告自然且直觉地曝光在民众日常使用的服务中，是LAP 最大的广告优势。

特色一：与人们生活贴近的广告版位

图：LAP 广告版位-九种版位总览

LAP 的广告版位分布在民众每日生活所需的各个LINE 服务中，例如： Smart Channel（LINE 聊天列表上方个人化讯息推播）、LINE TODAY、LINE社群、LINE VOOM、LINE 主页、LINE POINTS 任务墙、LINE 钱包、LINE旅游与LINE热点。对于广告主而言，能够让广告出现在这些热门服务中的版位，并触及到更多的受众，将为自己的广告大大加分。

LAP 依据广告主的广告目标以及广告文案表现的形式提供了九种版位展示，并透过即时竞价方式，让广告出现在这些高价值高曝光的广告版位，接着将介绍各个版位的特性及适用时机。

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Smart Channel 广告版位

Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，平常除了呈现来自于LINE TODAY 的新闻资讯、天气预报、星座预测、最新的流行贴图等符合使用者兴趣的情报之外，LAP 广告也有机会在此高能见度版位曝光。此版位因为是位于人们最习以为常的聊天室列表上，因此是最容易触及到大量受众的版位。

LINE TODAY 广告版位

LINE TODAY 是LINE 的新闻服务，月活跃用户高达1,800 万，相当于95 %的LINE 用户触及率。此外， LINE TODAY 与将近600 家的内容商合作，每天更新超过3,000 则以上的新闻内容。 LINE TODAY 广告版位让广告与优质的内容环境自然融合，并同时提供单张图示、影片或是轮播的广告格式，以符合LINE TODAY 内容导向的方式，提供最佳的广告说服素材。

LINE 社群广告版位

LINE VOOM 广告版位

LINE VOOM是LINE 的社群服务，类似于社群网站上动态墙的功能。使用者在LINE VOOM中可以看到来自好友所分享的内容与其进行互动，也可以透过「推荐」页面里发现各种不同类型的KOL 所分享的影音与贴文。 LINE VOOM版位提供单张的广告图、影片及轮播格式等呈现广告的方式。

LINE 钱包广告版位

LINE 钱包是LINE 的行动支付与生活购物的入口，包含LINE Pay、LINE 购物、LINE 旅游以及LINE 热点等与数位消费相关的服务。每月活跃用户有1500 万人，主要以20 – 49 岁的主力消费族群为主。广告主可透过此版位以图片或影片的广告格式触及有数位消费倾向或习惯的受众。

LINE POINTS 任务墙广告版位

在LINE POINTS 任务墙中，每月有来自台湾主力20－49 岁的消费族群所创造的4,000 万次浏览，提供国人最喜欢的LINE POINTS 任务积点及赚点活动。广告主可以透过图片或影片的广告格式，精准的接触对奖励式行销感兴趣的台湾主力消费人口。

公开网路聊天室，最多支援5千人同时群聊、自订昵称加入聊天保有隐私，并配备管理员功能等，可以更畅快地与同好交流， 备受用户喜爱。

LINE 主页广告版位

新版主页！好友列表一目了然，还可自订最爱服务，主页个人化，让用户轻松找到所需资讯！

LINE 热点广告版位

拥有390万月活跃用户，丰富的美食/旅游主题文章吸引广大年龄层使用者驻足，还能透过查找地点让许多人在生活中找到自己的爱店。

LINE 旅游广告版位

吸引旅游爱好族群使用的综合旅游平台，从查找景点资讯、旅游报导、行程规划到预订旅馆、购买机票、订购一日游等皆能在此一站搞定。

特色二： 自订受众并与官方帐号结合强化精准行销

与大多数广告平台相同，皆提供了强大的广告受众自订功能以及弹性的广告预算配置机制。 LAP 做为LINE 生态体系的一员，更允许广告主将其他LINE 行销产品（例如： LINE 官方帐号）所搜集的受众资料整合，除了提升广告精准度，同时更放大了整体行销效益。

独有系统受众与自订受众

LAP 提供了系统受众、网站流量受众、上传电话号码以及LINE 官方帐号好友的受众等自订受众功能，帮助广告主可以用多种方法取得触及潜在客户的机会。

举例来说，以「 LINE 官方帐号好友」作为受众，是指广告主可将LINE 官方帐号与LAP 绑定，将LINE 官方帐号的好友做为广告受众的基础，除了直接接触官方帐号好友之外，也可以透过「类似受众」用以找到相似的潜在客群，无论是想锁定精准的广告对象，或是扩大目标获得高质量的潜在客户，都可以透过自订受众的运用达成广告主的目标。

特色三： 弹性配置预算，低门槛，更能持续优化广告成效

LAP 是即时竞价广告平台，其包含了两大意义：

1. 广告预算可以自行弹性的配置：在LAP 当中，由于广告预算可以自主操作，因此你可以依据行销的需求进而调整广告的投放设定。
2. 以广告成效作为拟定调整策略的依据：从LAP 的成效报表里，包含许多的相关资讯（例如：单次点击成本、曝光数等等）可以帮助广告主掌握广告投放成效，作为后续广告优化、调整受众的选择以及广告文案的依据，使广告成效进一步提升。

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重点摘要

• LAP 用五大版位接触全台2200 万的活跃用户     – Smart Channel – 最高能见度的版位     – LINE TODAY – 融合于内容中的版位     – LINE VOOM – 与社群互动紧密相连的版位     – LINE 钱包页- 接触数位消费族群的最佳版位     – LINE POINTS 任务墙- 透过奖励式行销吸引消费族群的最佳版位     – LINE 社群/热点/ 旅游- 更特有用户版位
       – LINE 主页- 触及主页查找好友/服务资讯用户的版位
• LAP 广告提供广告主弹性的受众设定方式，同时，能够结合LINE 官方帐号作为受众来源，同时提升广告受众锁定的精准度与广度。
• LAP 广告是即时竞价的广告平台，没有最低花费门槛，可按需求配置广告预算， 更能弹性的设定广告操作来持续优化广告成效。

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Lesson 2: 如何注册LAP用户

学习目标：

• 如何开始使用LAP
• 注册一个LAP 商用帐号
• 灵活登入LAP 的两种方式

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在上篇【认识什么是LAP 广告平台】的介绍后，相信你已经知道LAP 广告相较于其他广告平台的优势。在接下来这篇文章，我们要从最一开始的注册步骤，一步步的学习如何开始使用LAP 广告。我们将手把手带领大家进入操作环节，透过教学文章给予的拆解步骤和贴心提醒，使各位能够顺利完成注册并取得平台帐号。

操作教学

操作大纲：

操作步骤：

STEP 1. LINE biz solution 网站

①点选「产品总览」

② 「 LINE 成效型广告」

STEP 2. 开始「免费开设帐号」

①进入页面后广告主就能开始注册的流程

STEP 3：进入注册系统

①点选「使用LINE 帐号注册」

②登入自己的「 LINE 帐号」

STEP 4：同意条款并进入下个步骤

①点选「同意并继续」

STEP 5：输入注册用的电子邮件以及密码并至邮件确认

①输入注册用e-mail 与密码，此组e-mail 跟密码为「商用帐号」。

※ 小提醒：未来登入LAP 的时候，广告主可以使用个人LINE ID，也可以使用商用帐号来登入。而此组e-mail 必须未曾注册过商用帐号。

②认证电子邮件帐号」在e-mail 跟密码设定完成后，系统会发送一封认证信到广告主所设定的信箱，确认所注册的电子邮件。

③认证信中点击「认证电子邮件帐号」，这时画面就会进入到LAP 的用户首页，代表已完成用户注册。

※ 小提醒：

1. 用户需要使用广告主个人的LINE ID 做注册，倘若之后的广告帐号要和其他人一起共同管理，前面的操作只是注册LAP 的用户身份，所以每个要使用的人必须用个人的LINE ID 来申请用户注册。
2. 每个用户皆可以建立跟管理多个广告帐号，同时也可以把广告帐号的管理权限授权给其他用户。

重点摘要

• 要先注册LAP 用户，并且注册完成后才能建立广告帐号。
• 注册用户时要使用个人LINE ID ，并且要绑定一组e-mail 与密码。未来登入时，可以使用个人LINE ID 登入，也可以使用设定的e-mail 与密码登入。
• 每个用户可以建立与管理多个广告帐号，也可以将广告帐号的管理权限授权给其他的用户。
• 若要共同管理广告帐号，请其他的管理者都必须注册LAP 用户。

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Lesson 3: 开始建立LAP 广告帐号

学习目标：

• 建立我的企业广告帐号
• 设定广告主与产品资讯
• 与我的LINE 官方帐号绑定
• 广告费用如何付款
• 等候广告帐号审核
• 群组功能

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在上篇【如何注册LAP】的介绍后，相信各位已经完成了用户注册。接下来我们就可以开始「建立广告帐号」的申请，从设定公司、投广人员、产品、付款等基本资料，一直到审核通过后就表示你已完成广告帐号的建立，接着就可以开始投放LAP 广告。

操作教学

操作大纲：

操作步骤：

STEP 1. 新增广告帐号

新增广告帐号过程中，需要从填写资讯至绑定LINE 官方帐号再到填写付款方式最后则是进入审核阶段，待广告帐号被获准时，才可以开始投递广告。

※ 小提醒：你可以建立多个广告帐号，并根据对应的LINE 官方帐号来做绑定，以方便管理与投放LAP 广告。

①将标签页切换到「广告帐号」

② 点选「新增广告帐号」

STEP 2. 填写付款资讯

• 设定付款对象：选择付款对象所在的国家「LINE Taiwan」

• 选择广告主的商业型态：

1. 公司
2. 国外公司
3. 个人

※ 小提醒：

不同的商业型态，在下方的填写栏位会稍微不同。以「公司」为例，在付款资讯的地方填写内容包含统一编号、付款方公司名称、邮递区号、总公司地址、电话以及公司e-mail （用来收取电子发票）等资讯。

• 广告主资讯：

由于广告帐号的审核团队会检查广告主名称是否为一间真实存在的公司，以及广告主宣称的网站是否为广告主所有。因此请务必确认填写完整的工商登记名称，以及网站内任一地方需要有显示在「广告主资讯」填入的广告主名称。

• 产品资讯：

在产品正式名称的栏位中填入下广告的产品或是服务名称，以及填入对应的产品网址。

若与「广告主网站网址」一样是产品网址的话，这里也可以填写一样的网址。

STEP 3. 绑定官方帐号

LINE 官方帐号与LAP 广告帐号一旦绑定后就无法做更换，投放LAP 广告时也只能推广与绑定之官方帐号有关的资讯。你在官方帐号上的好友跟受众，都可应用在LAP 广告帐号里作为广告曝光对象名单来源，所以设定完成前，请务必确认绑定资讯。

※ 小提醒：

如果广告主没有经营LINE 官方帐号，请点选下方「注册官方帐号」来建立，因为官方帐号是完成LAP 广告帐号建立的必要条件，建立后鼓励大家经营官方帐号，因为这也是帮助广告达到成效的重要因素之一。

STEP 4. 广告帐号取名

在基本资讯的步骤可以帮广告帐号取名，输入的「广告帐号名称」只会显示在后台识别用，广告主可任意输入方便识别的名称、选择投递广告的「目标国家」、「时区」、「货币」后，点选「建立」。

※ 小提醒：完成上述动作后，广告帐号已建立完成。接下来需要继续完成「付款方式的设定」，建立的广告帐号才会进入「审核阶段」

STEP 5. 登录付款方式

①进入到「登录付款方式」页面，接着选择使用LINE Pay 或信用卡作为付款方式。

②依着操作步骤输入信用卡卡号，勾选「同意」后点选「注册」。

③ 点选「新增」即可建立付款方式。

※ 小提醒：若想知道更多付款的相关进行方式，包含费用产生、收费或是付款资讯的调整，可参阅【结帐与付款】常见问题说明。

※ 补充：我可以将「多个广告帐号」统一管理吗？

广告帐号建立后，都必须绑定付款方式。当你需要建立多个广告帐号，且每个广告帐号都使用相同的付款设定来进行结帐时，就可透过LAP 后台的「群组」功能，建立一个「群组」设定一次付款方式，在建立好的群组底下可用来连结或建立「多个广告帐号」，就不用一直重复设定相同的付款方式，不论是已建立好的广告帐号或是还没建立的广告帐号，都可以透过「群组」功能来设定与管理。

※ 小提醒：结帐的时候，会以该群组底下的所有广告帐号之花费金额来一起做总结（为群组总计的花费金额来做结算），并且会开立在​​同一张发票里。

操作步骤：

①首先在用户首页的「群组」分页里，点选「新增群组」，在群组名称的栏位，输入一个识别用的名称。接着，付款资讯选择「使用群组的付款资讯」。

②设定商业型态，然后填写资讯栏位，包含「统一编号、付款方公司名称、邮递区号、总公司地址、公司电话号码」，最后点选「建立」就完成了。

③ 在群组分页里在「群组名称」点选刚刚建立好的群组。

④在建立好的群组「加入广告帐号」，有两种方式：

• （ 4 – 1 ）点选「新增广告帐号」，就可以在这个群组里建立新的广告帐号。

• （ 4 – 2 ）点选「与广告帐号连结」的方式，将现有的广告帐号加入群组中。

STEP 6. 进入审核阶段

完成付款资讯的绑定后，在导览列下方会显示「此广告帐号正在审核中，代表广告帐号建立已经完成且进入审核阶段。」通过审核即可开始投递广告。

※ 小提醒：

1. LAP 广告是以「事后付款」，为广告开始进行后，累积到结帐门槛时，就会透过广告主所设定的付款方式进行结帐。门槛分为四个阶段，从3,000 元、5,000 元以及10,000 元，一直到最高门槛25,000 元。
2. 广告费累积超过20 天没有到达自动结帐门槛时，系统将会在第21 天进行自动结帐，并将电子发票寄送到广告主在建立广告帐号时所填写的电子邮件信箱。

重点摘要

• 建立广告帐号时，付款方公司名称、以及广告主名称，都要填写完整的工商登记名称。
• 广告主网站也必须要有任一处显示工商登记名称，目的是让广告审核团队确认该网站为广告主所拥有。
• LAP 帐号所绑定的LINE 官方帐号，一但绑定了就无法更换，绑定前请务必确认是否正确。
• 要完成付款方式绑定后（ LINE Pay 或信用卡付款），才会进入广告帐号审核阶段，审核通过后才可以投放广告。

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