Lazada 来赞达（LAZADA）

定义

Lazada（来赞达）是阿里巴巴集团旗下的东南亚电商平台，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六个市场，是东南亚领先的 B2C 电商平台之一。

详细解释

Lazada 于 2012 年成立，2016 年起由阿里巴巴集团控股，是东南亚最早的大型综合电商平台之一。Lazada 以自营 + 平台（Marketplace）混合模式运营，拥有自建物流网络（Lazada Logistics）和支付体系（Lazada Wallet），在印尼、泰国等市场深耕本地化。

Lazada 的核心优势：一是阿里巴巴技术赋能，流量和运营工具成熟；二是 LazMall 品牌商城，吸引国际品牌入驻，消费信任度高；三是物流基建完善，支持跨境和本地仓发货。中国卖家可通过 Lazada 卖家中心（Seller Center）注册跨境店铺，首站通常选择马来西亚或泰国。

卖家需了解：平台佣金按类目收取，具体费率以官方最新为准；各站点支持本地支付方式；大促（如 9.9、11.11、双 12）是流量高峰，需提前备货和报名活动。Lazada 还提供英语和本地语言后台，新手有入驻扶持政策。

具体例子

一家出口电子配件的卖家入驻 Lazada 马来西亚站，入驻后完善了商品详情和 LazMall 品牌店申请，参加 9.9 大促活动，配合平台优惠券，大促当天订单量是日常的 8 倍。

常见误区/易混淆点

• **Lazada 与 Shopee 混淆**：Lazada 母公司是阿里巴巴，Shopee 母公司是 Sea 集团，两者在东南亚直接竞争。
• **误以为六个站点一次开通**：各站点需分别评估和开通，物流、支付和类目政策不同。
• **忽视大促节奏**：Lazada 大促流量集中，不提前备货和报名活动，错过增长窗口。

相关词条

• Shopee 虾皮（Shopee）
• 速卖通（AliExpress）
• 东南亚市场（ASEAN Market）